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文案界“李佳琦”,電視劇的“帶貨達(dá)人”陳庚

2020/7/9 0:00:00

  “OMG買它!”是直播達(dá)人李佳琦的經(jīng)典帶貨宣推語(yǔ),其實(shí)電視劇也需要被“帶貨”。每晚央視一套黃金檔上演著各式各樣的電視劇,如何讓它們被廣為熟知,如何去吸引受眾提高收視,這就要靠電視劇正式播放前的宣傳推介片了。中視北方的陳庚,就是這些宣傳推介片的文案創(chuàng)作者,電視劇的“帶貨達(dá)人”。


 

以“智”取勝

  和直播帶貨一樣,電視劇的宣推也需要挖掘“貨品”特質(zhì),需要挖掘出每一部電視劇中最好看、最引人的特點(diǎn),凝練成短短幾行文字,傳達(dá)給觀眾。雖然電視劇正片擺在那,但也不是人人都能寫出精彩貼切的文案。“文案創(chuàng)意絕不是對(duì)電視劇內(nèi)容的簡(jiǎn)單概述總結(jié),而是要從整體中剖析出一個(gè)個(gè)的點(diǎn),去展開,翻轉(zhuǎn),聯(lián)想,回味?!比胄?年以來(lái),陳庚每年都要看上千集電視劇,大浪淘金,從海量?jī)?nèi)容里去找到推介的閃光點(diǎn)?!跋啾茸吡?,‘智取’是更檢驗(yàn)一名電視劇宣推文案工作者能力的關(guān)鍵?!?/p>


陳庚為電視劇《遠(yuǎn)方的家》撰寫的宣傳文案

 

  陳庚在為電視劇《遠(yuǎn)方的家》做宣推文案時(shí),發(fā)現(xiàn)“北漂”這個(gè)角度具有共情點(diǎn),于是,創(chuàng)作出了文案“北漂貼士”篇,溫暖了無(wú)數(shù)新北京人的心。在宣傳主旋律片《開國(guó)元?jiǎng)字斓隆窌r(shí),他另辟蹊徑,用“加減乘除”闡述朱德元帥的治軍理念,化作“聚、除、承、去”四個(gè)字,用接地氣的方式帶領(lǐng)受眾去走進(jìn)偉人的內(nèi)心世界。

 

兵者,存亡之道

英才以立本

陋習(xí)以正身

民意以自強(qiáng)

紛爭(zhēng)以安邦

厲兵秣馬,鑄就無(wú)敵之師

 

陳庚為電視劇《開國(guó)元?jiǎng)字斓隆纷珜懙男麄魑陌?/p>

 

花樣不斷

  日復(fù)一日地看電視劇、撰寫文案,陳庚的文思從沒(méi)枯竭,他的靈感大多來(lái)自他的愛好。小說(shuō)情節(jié),漫畫場(chǎng)景,電影氛圍,游戲體驗(yàn)……涉獵廣泛的他,總能在日常消遣中捕捉到新鮮思路,來(lái)豐富他的靈感錦囊,用在類型不一的電視劇里,形成一篇篇出彩的宣傳文案。對(duì)他來(lái)說(shuō),每一次對(duì)文案創(chuàng)意的構(gòu)思,都是一場(chǎng)席卷各種元素的巨大風(fēng)暴,他頭腦中的風(fēng)暴從來(lái)不曾停息,就像一個(gè)充滿驚喜的盒子,不停地冒出各式各樣有趣又新奇的點(diǎn)子。

霧鎖江山

昭天理

秉公道

兩袖清風(fēng)蕩濁氣

 

陳庚為電視劇《于成龍》撰寫的宣傳文案

 

創(chuàng)新路上

  在追求創(chuàng)意、創(chuàng)新的路上,陳庚從來(lái)沒(méi)有停下探索的腳步。陳庚曾說(shuō):“我小時(shí)候就喜歡看電視劇,如今很幸運(yùn),我的愛好變成了工作,讓我的生活也充滿力量”。愛嘗鮮、愛琢磨的他,工作之余也嘗試“跨行”,從影視工作者“轉(zhuǎn)型”寫連載小說(shuō),從“碼文字”跨行“畫分鏡”。


創(chuàng)作中的陳庚


“碼文字”的陳庚嘗試著“畫分鏡”

 

一路向前

  因?yàn)闊釔?,才有激情。一路走?lái),陳庚奔跑的方向,就是他的夢(mèng)想。最近,他又開始琢磨起了做短視頻,他想通過(guò)講述平凡人的小故事,給人們帶來(lái)對(duì)美好生活的信心。

短視頻《2020,一路向前》之“外賣員老計(jì)”

 

  這就是陳庚,一個(gè)一直在路上的電視人,一個(gè)“鮮活”的電視劇“帶貨達(dá)人”。


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